Unbinding In-Door

• ‘다시 문 밖 라이프’

• 오랜 집콕 생활로 집안에서 채울 수 없는 본질적인 것이 무엇인지 깨닫게 됨
• 코로나 기간 홈트(홈트레이닝) 이용 결제가 증가했지만 코로나 종료기간이 다가올수록 홈트 관련 결제가 줄어들고 있음
• 공간과 활동의 제약으로 인한 스트레스를 해소하기 위해 사람들은 역동적으로 즐기는 스포츠와 자연에 관심을 갖게 됨
• 캠핑, 차박 등 안전하게 자연을 즐길 수 있는 활동이 증가함

Neo-Family

• ‘네오팸의 시대’

• 사회의 개인화와 파편화가 지속됨에 따라 가족의 의미가 강조되고 있음.
  특히 반려 대상으로 구성된 새로운 형태의 가족이 형성됨
• 펫 헬스케어, 금융상품 등이 세분화되고 프리미엄화된 펫 비즈니스가 증가하고 있음
• 반려동물뿐 아니라 반려식물에 대한 관심이 증가하며 플랜트숍과 홈가드닝 관련 제품 소비가 증가함

Local Economy

• ‘로코노미의 부상’

• 동네 고유의 매력과 가치가 높게 평가되어 희소성 있는 상품과 콘텐츠에 대한 관심이 증가하며 로컬의 매력이 소비자들의 마음을 사로잡고 있음
• 개성있고 트렌디한 로컬브랜드 컨셉숍 이용이 매년 증가하는 추세

Ordinary Premium

• ‘일상으로 스며든 프리미엄’

• 명품이라는 단어가 고가 브랜드의 옷과 가방에 국한되지 않고 의미가 확장됨
• 기능과 가성비 위주로 구매하던 일상 생활용품에서도 고가의 프리미엄 제품, 소위 생활명품이 인기를 끌고 있음
• MZ세대를 중심으로 명품 카페, 요트투어 등 잠깐의 럭셔리함을 즐기는 활동 증가

Cracking Border

• ‘사라진 경계, 보더리스’

• 성, 연령, 시간, 공간 등 전통적인 경계가 허물어지고 있음.
  소비영역에서 남성과 여성을 구분 짓는 경계가 허물어지고 메타버스의 등장으로 가상 인플루언서들의 활약이 확대됨.
• 여성의 전유물로 여겨졌던 레깅스, 화장품 등 다양한 소비재에서 남성의 이용 비중이 꾸준하게 증가하고 있음
• 정해진 틀보다는 자신의 취향과 스타일을 우선으로 두고 새로운 가치를 창출해내는 모습이 앞으로의 시장 트렌드가 될 것으로 기대됨

Kick off Sustainability

• ‘지속가능한 삶을 위해’

• 환경, 사회, 미래를 생각하는 가치소비가 특별한 것이 아닌 보편적인 것으로 자리잡기 시작
• 친환경에 대한 관심이 높아지며 일회용품 사용을 줄일 수 있는 제로웨이스트샵 이용이 증가, 플로깅이나 클린하이킹 등 일상을 즐기며 실천할 수 있는 친환경 챌린지에 대한 관심도 증가
• 사회적 책임을 다하지 못하는 기업의 경우 소비자들은 불매운동 등으로 강경대응